Потребительский брендинг

Потребительский брендинг — наша основная и единственная специализация. В рамках проектов по потребительскому брендингу мы решаем задачи разработки позиционирования, нейминга, кретивных концепций и дизайна упаковки брендов.

Разработка дизайна упаковки — это существенная часть работы над потребительским брендом. Просто красивый дизайн не может решить задачи бизнеса. В каждом проекте нужна индивидуальная визуальная коммуникация понятная целевой аудитории. Только такие решения помогают росту продаж.

В рамках проектов мы предоставляем следующие услуги:

  • Аналитика и исследования
  • Разработка позиционирования
  • Нейминг
  • Концепция бренда и дизайн упаковки
  • Развитие на категории и SKU
  • Подготовка и сдача файлов для производства

Аналитика и исследования — этап сбора данных о целевой аудитории, конкурентах, глобальных трендах и тд.

На этом этапе работы возможна работа с открытыми источниками: соцсетями, ФОМ, Госкомстат, Ромир, РБК и т.п. Или проведение самостоятельных качественных исследований (фокус группы, наблюдения, глубинные интервью) и количественных исследований (панельные исследования, опросы, тесты, наблюдения).

Разработка позиционирования — на основе собранных данных и проведенного анализа формируется представление о бренде, которое в двух дальнейших этапах будет транслировать нейминг и визуальная концепция бренда. Необходимые этапы разработки позиционирования:

  • анализ рынка
  • анализ конкурентов
  • анализ целевой аудитории
  • мотивы потребления
  • выявление потребностей и барьеров
  • описание ситуации потребления
  • связь с бизнесом (источник дохода)

Нейминг — разработка названия бренда на базе позиционирования состоит из следующих этапов:

  • генерация названий творческой группой и первичный отбор внутри группы
  • проверка названий в ФИПС (Роспатент):
  • клиенту предлагаются к рассмотрению только названия, которые свободны для регистрации на момент проверки в данной категории товаров и услуг
  • анализ на запоминаемость, привлекательность ЦА, мотивацию к покупке (количественные исследования)
  • работа с патентным поверенным:
  • патентный поверенный — это профессионал в сфере регистрации названий и товарных знаков. В рамках законодательства, специфики товарной категории и опыта патентный поверенный рекомендует какие из выбранных названий не будут иметь препятствий при регистрации.

Концепция бренда и дизайн упаковки — разработка визуальной концепции бренда в соответствии с позиционированием:

  • логотип (фирменный блок), цветовые решения, гаммы шрифтов, стилеобразующие элементы, принцип расположения текстового и иллюстративного материала
  • проработка иллюстраций, продуктовых зон и фото-материала

Развитие на категории и SKU — развитие визуальной концепции бренда на SKU c учётом форм-фактора и расположения на полке.

Подготовка и сдача файлов для производства с учетом технических требований и пост-печатной обработки.

BAIKAL — бренд экспортной воды
Разработка дизайна упаковки
Клиент:
Индивидуальные ортопедические стельки Ortmann Pro
Анализ рынка, разработка дизайна упаковки, пер-пресс
Клиент: Rehard Technologies Gmbh
Газпромнефть и Clёver Branding продемонстрировали мощь и энергию G-Drive
Дизайн упаковки, развитие на 2 SKU, пре-пресс
Клиент: ГазПромНефть
Русская овсянка в дизайне от Clёver Branding в Китае
Разработка визуальной концепции, развитие на 4 SKU
Клиент: Увелка
«Белый Город» меняет свой облик
Редизайн упаковки, развитие на категории и SKU
Клиент: Parmalat
Орехи в дойпаке GoodSignCompany
Разработка графической концепции, развитие на 3 категории, 13 SKU
Клиент: GoodSignCompany
Tatel — варенье на 9 SKU
Нейминг, графическая концепция и дизайн упакови, развитие на 9 SKU
Клиент: Хладокомбинат Западный
Утро-утро: брендинг куриных яиц в среднем ценовом сегменте
Разработка визуальной концепции и принципа развития на категории и SKU
Клиент: ООО "Колпак.ру"
Kinerapy — бренд товаров для реабилитации
Позиционирование, нейминг, концепция дизайна упаковки, развитие на SKU
Клиент: Rehard Technologies Gmbh
Опыт работы во всех категориях потребительского брендинга
Пищевые товары
Товары народного потребления
+7 499 270 58 88